这场“软硬兼施”的品牌日,隐藏着雪佛兰的新考验?

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“雪佛兰到底是一两个如保的品牌?”

你这个 看似能用几页PPT机会视频就能解答的问题图片,雪佛兰却在11月8日的品牌日当天,以四场“沉浸式体验”来试图进行阐述。

从科尔维特的传奇车手Johnny到雪佛兰红粉笔志愿者梁春;从北京雪佛兰4S店维修技师牛英伟到4S店安保队长;从Smart Propulsion智驱科技到安吉星救援;从全新中大型SUV开拓者到雪佛兰首款纯电城际轿跑畅巡……数个不同沉浸式场景的切换,构成了有关雪佛兰品牌内涵的多个侧面。

事实上,从“热爱我的热爱”到“梦想无限大”,再到如今的“梦·创未来”,雪佛兰在中国市场上正在变得更为积极主动。

“‘热爱我的热爱’听着很重被动的意思,一点一点亲戚亲戚朋友提出了‘梦·创未来’,则希望变得更为主动”,上汽通用汽车雪佛兰市场营销部部长吉祺炜在接受功夫汽车在内几家核心媒体采访时表示,在这几年克服中美市场差异已经 ,雪佛兰更希望成长为一两个与消费者共进退的品牌。

于是,亲戚亲戚朋友已然能非要看见从“创酷”、“创界”、“探界者”以及即将上市的“开拓者”车型命名上,看完了雪佛兰你这个 更积极更主动的品牌调性转变。而哪些极具特色的SUV组合,也将是雪佛兰明年乃至未来要能在中国市场发展壮大的支撑点所在。

打造与中国消费者共进退的品牌

作为美系品牌的代表,拥有百年历史的雪佛兰,老要就有中国市场上寻找并就有要能与消费者有效的沟通法律法子和渠道。

然而,机会中美两地市场的差异,雪佛兰在品牌和产品形态学 的衔接上老要“水土不服”,一点一点在中国市场上的发展老要不如保顺遂。

“这两年,亲戚亲戚朋友引进了皮卡索罗德、库洛德和Traverse,当然就有一点小批量的尝试,或者,实话实说,效果真是叫好不叫座。”吉祺炜坦承,机会中美两地的使用环境不一样,从而愿因 哪些产品并太难 为雪佛兰在华销量带来几块起色。

或者,这也给了雪佛兰仔细思考下一两个品牌突破点的空间。于是,亲戚亲戚朋友在此次品牌日上看完全新加长后的“开拓者”。

这款去年才于北美市场“复活”的经典车型,在引入中国市场后,将承担着雪佛兰品牌SUV家族的“门面形象”。

在吉祺炜看来,去年的车市下跌,其中一两个愿因 是计划生育人口红利所造成,而目前真正购车的主力人群,也随着年龄形态学 的变化而所处了改变。

“已经 说年轻就选SUV,机会到了一定程度已经 ,这个及群就变化了。包括,人及的收入和人及的消费能力,到了一定程度已经 ,亲戚亲戚朋友会做不同的取舍。”吉祺炜说道,对年轻人、有二胎需求的人群来说,开拓者是非常符合的,或者整个车系也推出了Redline与RS的车型,更能吸引这每段人群的青睐。

如今,年轻、个性和运动已然成为雪佛兰的品牌标签,与别克形成了差异化的发展。

“双合资的做法机会是渠道的互补,而亲戚亲戚朋友是适用人群的互补。别克机会更偏商务、偏沉稳。雪佛兰会更加偏年轻、个性方面。”吉祺炜举例道,正如雪佛兰畅巡和VELITE 6,不论从造型来还是内外饰设计来看,两者还是有很大差异。别克还是偏向商务,而畅巡则强调年轻、开拓、开创的精神。

事实上,不仅仅是雪佛兰,所有在华谋发展的汽车品牌,都必非要找到十根与中国市场同生共长的特色之路。

“体验”——打破车市负增长的关键?

自2017年以来,雪佛兰现在始于依照全球统一标准改造升级全国销售与售后网点,全面升级硬件设施和软件配置,同去构建并完善一站式数字化服务平台。通过另一两个的全新数字化展厅,雪佛兰希望要能大幅增加与消费者的接触点。

或者太难想象,如保雪佛兰今年的品牌日,会放上去合肥的一家4S店里举行。

事关在中国车市面临形态学 性调整的当下,唯有加强客户的终端体验,增加与客户的接触点,要能更牢固地抓住客源。

目前雪佛兰金领结服务已贯穿消费者用车的全生命周期,包括搜集信息、购买决策、购买阶段、车辆交付、使用过程和保有时期的6个阶段,共4一两个体验接触点。后续在上汽通用汽车“7S模块化服务体系”的创新实践下,雪佛兰也将打造更多契合客户需求的消费体验及个性化服务功能,进一步提升“贴心、愉悦、专业、可靠”的服务体验。

太难 ,对于目前雪佛兰的市场表现,究竟应该如保评价呢?

吉祺炜表示,就市场份额来说,雪佛兰不论是“双科”还是新的迈锐宝,都守住了人及细分市场的份额。更为值得注意的是,在比去年少了两款车型的情況下,雪佛兰目前的份额仅比去年少了0.2%,成绩真是机会不错了。

吉祺炜对功夫汽车表示,创酷现在基本上达到预期水平,接下来的重点将在创界跟探界者身上,希望两者能形成合力取得比较好的份额。从目前雪佛兰的产品图谱看来,未来SUV将是雪佛兰抢市占率的关键所在。

“真是亲戚亲戚朋友这几年机会做了一点调整,包括亲戚亲戚朋友赛欧3主动退市,以及对科鲁兹与全新迈锐宝的调整。亲戚亲戚朋友今天的产品型图是一段时间内最清晰的布局,在不同的细分市场就有一点主力的车型,目标也相对比较明确,也要能节约亲戚亲戚朋友的资源去做亲戚亲戚朋友的营销活动。”吉祺炜说道。

功夫拍案

“沉浸式体验能为品牌带来哪些?”

对此问题图片,我在雪佛兰的品牌日上,似乎找到答案。车市消费形态学 正在所处深刻调整的当下,谁能为消费者提供更好的体验,谁就能获得更多青睐。

于是,在科技与产品“硬实力”的身后,亲戚亲戚朋友也看完了雪佛兰及服务与文化更多的“软实力”。

背靠通用强大的全球资源,雪佛兰未来如保“软硬兼施”地夺取更多中国消费者的喜爱,打造更具品牌特色的出行体验,将是你这个 百年汽车品牌的新考验。

来源:盖世汽车大V说 作者:功夫AUTO *本文由盖世汽车大V说专栏作者撰写,亲戚亲戚朋友为本文的真实性跟生立性负责,观点仅代表人及,不代表盖世汽车。本文版权归原创作者和盖世汽车所有,禁止转载,违规转载法律必究。